Dalle parti di Milano, si sta consolidando un punto di forza nel panorama in rapido cambiamento del turismo di lusso. Qui, benessere e cultura si intrecciano sempre più strettamente. L’ultima edizione dei Travel & Spa Awards ha tracciato un quadro chiaro: l’Italia resta un protagonista di peso nel mondo, capace di unire tradizione e innovazione e offrire esperienze che non si limitano alla semplice accoglienza. Tante strutture termali, con radici molto profonde, sono affiancate da hotel distintivi – veri luoghi-da-vedere. Così, il nostro Paese tiene testa a mete un tempo ritenute solo per l’“alta gamma” internazionale, tipo le Maldive o Dubai. Chi abita in città spesso non lo nota, ma i riconoscimenti ottenuti e le preferenze di chi viaggia parlano chiaro.
Il ruolo dell’Italia nella nuova geografia del turismo di lusso
Chi seguiva i Travel & Spa Awards a Milano negli ultimi tempi ha visto un dato interessante. Non si premia più solo la notorietà o la fama, ma la capacità di offrire una qualità autentica, con attenzione al dettaglio, senza dimenticare l’ambiente. Oggi chi sceglie una vacanza di alto livello cerca esperienze che abbiano un senso profondo – non una semplice lista di servizi. Vuole un lusso che stia in ascolto del territorio, che rispetti il contesto in cui si inserisce. I premi assegnati – spa storiche accanto a nuove formule di ospitalità mediterranea – raccontano proprio questa svolta, un approccio fresco e consapevole.
In Italia, il turismo si presenta così come un punto di riferimento per chi desidera un’offerta che mixa benessere, cultura, ambiente. Aspetti che diventano ancora più evidenti lungo i mesi invernali, quando il movimento verso le terme cresce e svelano dinamiche più complesse del settore. Le varie categorie di premi – dall’ospitalità di primo livello alla spa e wellness, ai viaggi esperienziali e l’impegno ambientale – riflettono la voglia di plasmare un lusso diverso: un equilibrio tra esperienza, valore e sostenibilità, ormai obbligatori.
Le eccellenze italiane e internazionali che segnano il turismo 2025
Negli ultimi premi si delinea una mappa globale in cui l’Italia conserva una posizione di rilievo. Nel campo delle spa, ad esempio, Fonteverde in Toscana ha raccolto riconoscimenti di alta caratura; le Terme di Saturnia hanno rafforzato la loro immagine internazionale, ovviamente come una delle migliori destinazioni spa, soprattutto grazie alle sulfatate acque della Maremma. Sul fronte benessere medico, alcune spa italiane si fanno notare per approcci innovativi e tecnologie all’avanguardia – un elemento che attrae una clientela più esigente, diciamo consapevole.
Gli hotel premiati raccontano un quadro altrettanto interessante. Prendiamo il Tritone Luxury Thermae & Spa di Abano Terme, per esempio, riconosciuto come modello d’eccellenza nel settore luxury. Poi c’è il Mediterraneo Sorrento, che ha conquistato il titolo di miglior luxury hotel scelto dal pubblico – segno che la Campania è una terra di ospitalità di alto livello. In ambito urbano, il Continentale Trieste si aggiudica il premio come miglior luxury urban hotel, sottolineando quanto l’Italia sappia sposare qualità e contesti cittadini. Per quanto riguarda l’estero, la Slovenia cresce come meta wellness, mentre le Maldive conservano la loro fama di destinazione top. Infine, la nomina dell’Italia a Reader’s Destination of the Year conferma il riconoscimento internazionale di un turismo che valorizza in modo integrato, e sempre più moderno, storia, territorio e cultura.